Простое руководство по продвижению для начинающих: основы SEO и создание контента

Если вы новичок в создании контента и ранжировании веб-сайтов, поисковая оптимизация (SEO) может оказаться непосильной задачей.

Так многому нужно научиться. И процесс обучения иногда усложняется из-за большого количества аббревиатур.

В этом посте все будет просто. Но результаты все равно будут сильными.

Готовы начать?

Основы, которые вам нужно охватить

Прежде чем вы сможете провести эффективную SEO-кампанию, вы должны сначала понять основы SEO. Это важные основополагающие принципы, которые определяют, как вы будете разрабатывать, реализовывать и контролировать свои кампании.

1. Поймите SEO и почему это важно

Первый шаг к разработке эффективных SEO-стратегий — понять, что такое SEO.

Что такое SEO?

SEO — это процесс улучшения количества и качества органического (неоплачиваемого) трафика, который приходит на ваш сайт. Для этого вы должны повысить видимость своего контента на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Чтобы люди могли видеть ваш контент, он должен быть размещен на первой странице поисковой выдачи. Следовательно, чем выше рейтинг вашего контента в поисковой выдаче, тем больше шансов, что люди его найдут. В результате вы получите больше трафика на свой сайт.

2. Знайте, как работают поисковые системы

Знание того, как работают поисковые системы, является еще одним важным аспектом проведения эффективных SEO-кампаний. 

Не волнуйтесь. Здесь мы не будем вдаваться в технические детали. Вместо этого мы рассмотрим две основные функции поисковых систем, влияющие на SEO, — сканирование и индексирование.

• Сканирование: это когда поисковые системы просматривают Интернет в поисках контента. Основная цель сканирования — понять содержание каждого веб-сайта.
• Индексирование: после того, как поисковые роботы просканируют веб-страницу, они сохраняют и систематизируют контент в репозитории индексов. После того как страница проиндексирована, поисковые системы могут получить ваш URL для релевантных запросов.

Что это значит для SEO?

Это означает, что если поисковые системы не могут сканировать или индексировать ваш контент, он никак не может ранжироваться.

Мы рассмотрим оптимизацию для индексации в разделе технического SEO. 

3. Вооружитесь правильными инструментами SEO

SEO — это тип цифрового маркетинга, основанный на данных. Таким образом, практически невозможно добиться успеха без некоторых инструментов SEO. Вот краткий список основных, которые вам нужны:

• Консоль поиска Google (GSC) : GSC — это бесплатный инструмент от Google, который предоставляет вам данные о производительности вашего веб-сайта. Некоторые из данных, которые он дает вам, включают в себя состояние сайта, обратные ссылки, понимание поисковых запросов и многое другое. 
• Google Analytics (GA): GA — это ориентированный на пользователя инструмент от Google, который дает вам представление, среди прочего, о посетителях вашего сайта, откуда они пришли и что они делают на вашем сайте.
• AIOSEO: это плагин WordPress, предназначенный для оптимизации страницы и технической оптимизации. Вы можете использовать его для реализации разметки схемы, создания карт сайта, оптимизации метаданных, анализа конкурентов и многого другого.
• Semrush: Semrush — это универсальный инструмент цифрового маркетинга, который вы можете использовать в качестве инструмента исследования ключевых слов, трекера поисковой выдачи, средства проверки работоспособности сайта, инструмента анализа трафика и многого другого.
• Ahrefs: Как и Semrush, Ahrefs — это универсальный инструмент с мощными функциями. К ним относятся, среди прочего, проверка обратных ссылок, анализ конкурентов, отслеживание рейтинга, аудит сайта и т. д.

Вооружившись правильными инструментами, получить нужные данные и разработать эффективные SEO-кампании становится проще.

4. Проведите исследование аудитории

Чтобы привлечь релевантный и целевой трафик на ваш сайт, вам необходимо создавать контент, который ваша аудитория найдет ценным и полезным. 

Вот почему вы должны инвестировать в исследование аудитории. 

Исследование аудитории даст вам представление о:

• Демографические данные . Демографические данные — это физические атрибуты, составляющие профиль вашей аудитории. Это такие атрибуты, как возраст, местоположение, уровень дохода и многое другое.
• Психографические данные: Психографические данные — это психологические характеристики, влияющие на поведение ваших клиентов. Примеры включают ценности, цели, мнения, убеждения, образ жизни и т. д.

Знание вашей аудитории необходимо для создания контента и кампаний, которые находят отклик у них. Это приведет к тому, что ваш контент будет не только высоко ранжироваться, но и хорошо конвертироваться.

Основы SEO на странице

После того, как вы усвоили основы, следующим шагом к освоению SEO является освоение основ SEO на странице.

К вашему сведению, SEO на странице имеет дело с элементами вашего сайта, которыми вы можете манипулировать для повышения рейтинга в поиске. Вот некоторые из наиболее важных:

5. Все начинается с исследования ключевых слов

SEO на странице начинается с исследования ключевых слов. Это процесс обнаружения слов и фраз, которые пользователи вводят в поисковые системы при поиске информации.

Исследование ключевых слов — бесценный инструмент, поскольку он дает вам представление о том, что ищет ваша целевая аудитория. Это, в свою очередь, поможет вам создать контент, отвечающий на их вопросы. Контент, ориентированный на ключевые слова, дает вам больше возможностей для ранжирования в поисковой выдаче. Это также позволяет вам завоевать доверие пользователей.

Вот несколько советов по эффективному исследованию ключевых слов:

• Проведите мозговой штурм по темам, по которым вы хотите ранжироваться
• Создание сегментов тем
• Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы найти исходные ключевые слова для каждой группы тем.
• Проверьте своих конкурентов, особенно ключевые слова, по которым они ранжируются.

Как только вы обнаружите потенциальные ключевые слова, используйте инструмент исследования ключевых слов, чтобы проанализировать и проверить их. Проверьте такие факторы, как сложность ключевых слов, объем поиска и тенденции поиска, среди прочих.

6. Добавьте поисковое намерение в микс

Как только вы нашли свои ключевые слова, вы можете приступить к созданию контента, верно?

Не совсем.

Одни только ключевые слова не помогут вам ранжироваться. Вы также должны понимать намерение этих ключевых слов. 

Это называется поисковым намерением, и его можно разделить на:

• Информационная : это когда пользователь ищет общую информацию по теме.
• Навигация : отображается, когда пользователь хочет перейти на определенный веб-сайт или страницу.
• Коммерческий . Это когда пользователь изучает продукт и намеревается купить его в ближайшее время.
• Транзакционный : пользователи с таким типом намерений обычно ищут что-то в данный момент.

Важно знать причину поискового запроса, так как это поможет вам создать контент, который захочет прочитать ваша аудитория. Это приведет к более высоким коэффициентам конверсии, увеличению времени ожидания и, в конечном итоге, к увеличению доходов вашего бизнеса.

Чтобы узнать значение ключевого слова, подключите его к поисковой системе и просмотрите самые популярные статьи. Вы также можете получить данные о намерениях из таких инструментов, как GSC и Semrush, среди прочих.

7. Используйте ключевые слова для создания качественного календаря контента

Вооружившись ключевыми словами, теперь вы можете приступить к планированию создания контента. Первое, с чего нужно начать, — это создать календарь контента. Календарь контента — это живой документ, который поможет вам заранее спланировать контент. Вот несколько преимуществ календаря контента:

• Организует работу вашей контент-команды и следит за ее выполнением.
• Повышает подотчетность, поскольку все знают, что и когда делать
• Помогает вам поддерживать интерес вашей аудитории, поддерживая ваш контент в соответствии с намерением поиска
• Поддерживает организованность вашей контент-команды
• Позволяет легко отслеживать производительность

Планирование контента поможет вам сосредоточиться на фрагментах контента, которые принесут вам наибольшую пользу. 

8. Знайте, где стратегически размещать ключевые слова

После составления короткого списка ключевых слов и понимания того, что за ними стоит поисковик, следующий шаг — узнать, где их разместить. Некоторые из наиболее важных включают в себя:

• Заголовок 
• Теги заголовка
• Введение и заключение
• Альтернативные теги изображения
• Мета-описание
• SEO-заголовок
• Копия тела

Правильное размещение ключевых слов является важным компонентом создания контента, оптимизированного для ранжирования. Тем не менее, вы должны быть осторожны, чтобы не злоупотреблять своим ключевым словом, так как поисковые системы сочтут это наполнение ключевыми словами. Вместо этого рассмотрите возможность использования вариантов вашего ключевого слова везде, где это возможно. 

9. Создавать SEO и удобный для пользователя контент?

Последним шагом в освоении SEO на странице является создание удобного для пользователя контента, который также оптимизирован для поисковых систем. Вот как выглядит такой контент:

Много подзаголовков

Избегайте стен текста, разбивая текст множеством подзаголовков. Это позволяет пользователям легко просматривать ваш контент. Использование большого количества подзаголовков также облегчает поисковым системам определение актуальности вашего контента.

Легко читать

Делайте предложения и абзацы короткими. Это облегчает чтение и усвоение вашего контента.

Включите множество визуальных ресурсов

Визуальные ресурсы являются важными элементами вашего контента. Они помогают лучше передать ваше сообщение. Кроме того, они способствуют вовлечению. Будь то GIF, видео или статическое изображение, найдите способы включить их в соответствующие места вашего контента. Однако убедитесь, что ваши изображения оптимизированы для SEO .

10. Создавайте стратегические внутренние связи

Внутренние ссылки — это ссылки на вашем сайте, которые указывают на другие страницы и сообщения на вашем сайте. Они играют жизненно важную роль в SEO, поскольку помогают вам предоставить пользователям положительный опыт. Это приводит к увеличению времени задержки, показывая поисковым системам, что посетители считают ваш контент ценным. Кроме того, хорошо реализованная стратегия внутренних ссылок поможет поисковым системам понять, какие страницы являются более важными на вашем сайте.

Чтобы построить внутренние ссылки стратегически, вы должны убедиться, что каждая страница, на которую вы ссылаетесь, повышает ценность страницы, с которой вы ссылаетесь. Если на вашем сайте много страниц, это может быть довольно сложно сделать. 

К счастью, AIOSEO добавила функцию под названием Link Assistant, которая поможет вам сделать это проще и быстрее. Это связано с тем, что Link Assistant ищет другие сообщения на вашем веб-сайте, соответствующие ключевому слову фокуса вашего текущего сообщения. Как только он находит их, он ищет анкорный текст, который может быть связан с различными сообщениями, на которые вы можете ссылаться.

Самое приятное то, что вы можете принять все предложения одним щелчком мыши. Вы также можете принять предложения по одному и настроить якорный текст, который вы будете использовать.

 11. Создайте авторитет с помощью исходящих ссылок

Поисковые системы хотят убедиться, что они рекомендуют только авторитетный контент. Один из способов укрепления авторитета — цитировать другие публикации, факты и статистические данные. Ссылки на авторитетные сайты также помогают усилить тематический сигнал для этой страницы. Это важно, так как помогает показать поисковым системам, что ваш контент будет соответствовать намерениям пользователя.

Если вы уже создали исходящие ссылки на своем сайте, вы можете использовать Link Assistant , чтобы оптимизировать их. Инструмент покажет вам все исходящие ссылки на определенной странице, что позволит вам проверить, какие из них удалить, какие оставить и какой якорный текст оптимизировать.

12. Создайте и оптимизируйте карту сайта

Карта сайта — это план вашего сайта. Одна из его основных целей — помочь поисковым системам найти, просканировать и проиндексировать все важные страницы вашего сайта. Вот почему вы должны создать и оптимизировать карту сайта для своего сайта.

Вот несколько способов сделать это:

• Создайте свою карту сайта
• Отправьте карту сайта в Google
• Структурируйте свою карту сайта по разделам
• Включать только важные страницы
• Исключить страницы, которые были перенаправлены или канонизированы

Звучит сложно?

Не волнуйтесь. Наша миссия здесь, в AIOSEO, — сделать SEO проще для всех, в том числе для тех, у кого нет технического образования. Вот почему мы включили генератор карты сайта в наш плагин.

Вы можете легко внедрить тип карты сайта, соответствующий вашему веб-сайту, всего за несколько кликов. Расширенные настройки также дают вам больший контроль над ссылками, которые будут включены или исключены из карты сайта.

Основы внестраничного SEO

SEO вне страницы сложнее, чем SEO на странице, поскольку оно имеет дело с факторами, не связанными с вашим сайтом, которые могут повлиять на ваш рейтинг. Это включает в себя любую деятельность за пределами вашего веб-сайта, которая влияет на производительность вашего веб-сайта. Эти действия считаются выражением доверия к вашему сайту поисковыми системами и, следовательно, помогают определить ваш рейтинг.

 Вот некоторые действия, которые вы можете использовать за пределами сайта для повышения вашего SEO:

13. Создавайте релевантные обратные ссылки

Создание ссылок — одна из самых фундаментальных практик внестраничного SEO с высокими результатами. Вот почему вы должны инвестировать время и ресурсы в создание релевантных обратных ссылок. Это ссылки с других сайтов, ведущие на ваш сайт. Чтобы ваши обратные ссылки были релевантными, они должны быть из:

• Авторитетные сайты
• Сайты с похожей на вашу аудиторией
• Сайты с контентом, актуальным для вас.

Создание обратных ссылок может быть сложной задачей, если вы не знаете, как это сделать. Вот несколько советов, которые помогут вам построить их, даже если у вас нет большого опыта: 

• Гостевая публикация : это практика публикации контента на сайтах, которые не являются вашими собственными. Когда вы это сделаете, вы можете получить обратную ссылку на свой сайт.
• Восстановите неработающие ссылки : найдите неработающие ссылки на соответствующих авторитетных сайтах и ​​предложите им контент на своем сайте, чтобы восстановить неработающую ссылку. 
• Охват по электронной почте : обратитесь к сайтам в вашей нише, чтобы предложить конкретные ссылки на контент на их сайте. Убедитесь, что ваш контент имеет высокое качество и повышает ценность страниц, на которые вы ориентируетесь.
• Создайте бесплатный инструмент . Создание бесплатного инструмента, который поможет вашей аудитории достичь своих целей, — отличный способ для создания ссылок. Публикации в вашей нише, скорее всего, будут ссылаться на нее, чтобы повысить ценность своего контента. Вот пример от наших друзей из MonsterInsights .
• Опубликуйте уникальное исследование/исследование . Веб-мастера полагаются на факты, исследования и исследования, чтобы повысить ценность своего контента. Это помогает укреплять авторитет. Вот почему публикация уникальных исследований — отличная стратегия для привлечения обратных ссылок.
• Используйте Barnacle SEO : Barnacle SEO — это практика размещения вашего сайта на крупных сайтах в вашей нише. Отличным примером является попадание в список обзорных сайтов, бизнес-каталогов или партнерских страниц на крупных сайтах.
• Участвуйте в постах со сводками новостей : это посты, в которых эксперты делятся своими взглядами на актуальную тему. Помимо того, что это помогает вам создавать обратные ссылки, это также дает вам большую видимость и привлекает больше трафика на ваш сайт. 

14. Управляйте сигналами бренда

Недооцененная SEO-стратегия вне страницы, которую вы должны использовать для улучшения своего рейтинга, генерирует сигналы бренда. 

Сигналы бренда — это упоминания вашего бренда в Интернете. Независимо от того, связаны они или нет, любые положительные упоминания вашего бренда помогают повысить ваш авторитет. 

Как вы управляете сигналами бренда?

• Инвестируйте в надежную стратегию в социальных сетях
• Запускайте PR-кампании
• Поощряйте своих клиентов оставлять положительные отзывы на сторонних платформах.
• Сделай, скажи или создай что-нибудь интересное

Сигналы бренда — отличный способ завоевать доверие. Это приводит к тому, что поисковые системы больше ценят ваш контент, что дает вам конкурентное преимущество.

Освойте технические основы SEO

Техническое SEO не так сложно, как кажется. Вам просто нужно знать, что делать.

Что такое техническое SEO?

Техническое SEO — это практика оптимизации технических элементов вашего веб-сайта и сервера, которые влияют на производительность вашего веб-сайта и взаимодействие с пользователем. Некоторые аспекты, на которых следует сосредоточиться, чтобы убедиться, что ваше техническое SEO на высоте, включают:

15. Опыт страницы

Опыт страницы — один из основных элементов, который следует учитывать при работе над техническим SEO. Это потому, что он включает в себя множество других технических аспектов SEO, которые имеют большое влияние на SEO.

Что такое опыт страницы?

Опыт страницы — это набор сигналов, которые Google использует для измерения того, как пользователи воспринимают опыт, который они получают при взаимодействии с вашими веб-страницами. Эти сигналы включают в себя:

• Основные веб-показатели : основные веб-показатели касаются скорости сайта, интерактивности и стабильности страницы. Эти три элемента оказывают огромное влияние на фактор опыта на вашем сайте.
• Удобство для мобильных устройств : поисковые системы отдают приоритет веб-сайтам, ориентированным на мобильные устройства, поскольку 54,98% поисковых запросов выполняются с мобильных устройств .
• Безопасность. Внедрение HTTPS — это сигнал о том, что ваш сайт безопасен. Поэтому поисковые системы будут продвигать ваш контент выше сайтов, которые все еще используют HTTP (менее безопасный протокол).
• Навязчивые промежуточные элементы . Навязчивые межстраничные объявления — это любые элементы на веб-странице, которые покрывают большую часть содержимого веб-страницы, что затрудняет доступ к ним.

Поскольку поисковые системы принимают во внимание пользовательский опыт (UX) в качестве фактора ранжирования, добиться успеха на странице не составляет труда. Это должно быть приоритетом при оптимизации технических аспектов вашего сайта.

16. Проверьте наличие ошибок сканирования

Ошибки сканирования мешают веб-сайтам достигать важных страниц на вашем веб-сайте. Вот почему вы должны регулярно проверять их на своем веб-сайте. Некоторые общие факторы, которые могут привести к ошибкам сканирования, включают:

• Неработающие ссылки
• 404 ошибки
• Перенаправление цепочек и петель
• DNS-ошибки
• Ошибки сервера
• Неверно отформатированный файл robots.txt

Помните, что если поисковые системы не могут сканировать страницы вашего сайта, эти страницы не могут ранжироваться. Ошибки сканирования также могут сигнализировать поисковым системам о низком качестве вашего сайта.

17. Архитектура сайта

Архитектура сайта относится к тому, как вы организуете, группируете и связываете страницы на своем веб-сайте. Архитектура вашего сайта может помочь пользователям и поисковым системам легко найти то, что они ищут. Это может привести к увеличению времени пребывания на сайте, сигнализируя поисковым системам о том, что ваш сайт предлагает положительный UX и ценный контент. 

Чтобы оптимизировать архитектуру вашего сайта, вы должны учитывать:

• Меню навигации
• Категоризация
• URL-структуры
• Панировочные сухари
• Внутренняя перелинковка

Помните, поисковые системы предназначены для предоставления пользователям положительного UX.

18. Используйте удобные для поисковых систем URL-адреса

Структура URL играет жизненно важную роль в техническом SEO. Во-первых, URL-адреса сообщают поисковым системам и пользователям, о чем страница. Из-за этого ваша структура URL должна быть:

• Логический
• Коротко и описательно
• Легко читать
• Понятно для читателей

Ваши URL-адреса также должны показывать читателям, что ваш контент будет соответствовать их поисковому запросу. Для этого укажите ключевое слово. Если вы являетесь пользователем WordPress, избегайте использования URL-адреса по умолчанию, который WordPress назначает сообщению. Вместо этого отредактируйте его, чтобы сделать его оптимизированным для SEO. Вы можете легко сделать это с помощью AIOSEO.

Помимо приведенных выше советов, убедитесь, что ваши URL-адреса рассчитаны на будущее. Один из способов сделать это — избегать включения дат или чисел в URL-адрес, даже если они могут появляться в заголовке.

Чтобы получить дополнительные технические советы по SEO, ознакомьтесь с нашим техническим контрольным списком SEO.

Используйте этот учебник по SEO, чтобы улучшить свои шансы на ранжирование

Для новичка SEO может показаться сложной задачей. Но как только вы изучите основы, вы обнаружите, что можете создавать стратегии SEO, которые помогут вам привлечь массу трафика на ваш сайт. 

Помните, что одним из лучших инструментов, которые вы можете использовать для оптимизации сайта WordPress, является AIOSEO. С AIOSEO вы можете легко реализовать большинство этих шагов всего несколькими нажатиями кнопки. Вот почему, если вы еще этого не сделали, вам следует скачать плагин AIOSEO уже сегодня. Это поможет вам ранжировать ваш контент без необходимости нанимать эксперта.